Защитник Wimdows 10 (антивирус в Windows 10 установленный по умолчанию) после обновления в августе поменяет порядок работы с потенциально нежелательными программами (PUA). Вместо сообщения о том, что запуск приложения нежелателен с возможностью его запустить — приложение в принципе запускаться не будет.
К нежелательным относятся приложения которые могут выводить рекламу, или тем или иным путём вмешиваться в фоновую работу Windows (например торрент клиенты), а так же приложения у которых проблемные цифровые подписи исполняемых файлов (или исполняемые файлы вообще не подписаны).
Теперь для того чтобы Windows предлагала какие-то действия или запускала данные приложения нужно изменить настройки защитника Windows.
На скриншоте выше показано где искать и что тыкать.
Однако, если вы не представляете зачем вам это надо, стоит оставлять настройки так, как они есть.